{"id":17079,"date":"2019-12-23T14:27:53","date_gmt":"2019-12-23T14:27:53","guid":{"rendered":"https:\/\/sileu.com\/?p=17079"},"modified":"2026-08-15T16:00:05","modified_gmt":"2026-08-15T14:00:05","slug":"marketing-compresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sileu.com\/es\/marketing-compresas\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis comparativo de marcas de compresas y tampones"},"content":{"rendered":"<p>Haz memoria: \u00bfcu\u00e1ntos anuncios de compresas y tampones has visto en tu vida? \u00bfCientos? \u00bfMiles? Ahora la segunda pregunta: \u00bfcu\u00e1ntos anuncios de copas menstruales recuerdas? Probablemente ninguno. Esa asimetr\u00eda no es casualidad, y entender el <strong>marketing de compresas y tampones<\/strong> \u2014sus t\u00e1cticas, sus cifras y su modelo de recompra\u2014 explica por qu\u00e9 millones de mujeres tardaron d\u00e9cadas en enterarse de que exist\u00edan alternativas reutilizables. Uno de los retos que tiene la copa menstrual frente a las compresas y tampones son los prejuicios: el tab\u00fa no se origina en la copa en s\u00ed misma, sino en la menstruaci\u00f3n y la anatom\u00eda femenina, un pudor cultivado generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n. En este art\u00edculo lo desmontamos con datos verificables, no con teor\u00edas: al final, todo se reduce a un modelo de negocio.<\/p>\n\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 el estigma? Preg\u00fantales a las marcas de compresas y tampones<\/h2>\n<p>El marketing busca generar modelos a seguir: te muestra el estilo de vida deseable y c\u00f3mo te ver\u00e1n los dem\u00e1s seg\u00fan tus elecciones. No significa que quienes lo hacen sean malvados \u2014 buscan venderte un producto, como cualquier empresa. Lo interesante es <em>qu\u00e9<\/em> han elegido venderte durante d\u00e9cadas las marcas de compresas y tampones: discreci\u00f3n. Desde ni\u00f1as se nos ense\u00f1a que \u00abde eso no se habla\u00bb; en la primera regla nos dan una compresa para que la sangre desaparezca r\u00e1pido y sin testigos. Esa cultura del secretismo fue formada y reforzada por la publicidad de las grandes marcas: la gran promesa de sus anuncios nunca fue tu comodidad, sino que <strong>nadie notara que ten\u00edas la regla<\/strong>.<\/p>\n\n<h2>Las cuatro t\u00e1cticas del marketing de compresas y tampones<\/h2>\n<figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sileu.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/AG9_tacticas_marketing.png\" alt=\"Las cuatro t\u00e1cticas del marketing de compresas y tampones: miedo, perfume, l\u00edquido azul y eufemismos\" width=\"1200\" height=\"640\" title=\"\"><figcaption>D\u00e9cadas de publicidad, siempre las mismas cuatro palancas.<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><strong>El miedo:<\/strong> \u00abque no se note, que no huela, que no traspase\u00bb. La verg\u00fcenza es el motor de compra m\u00e1s rentable que existe, porque nunca se agota.<\/li>\n<li><strong>El perfume:<\/strong> compresas \u00abcon frescor\u00bb, tampones perfumados, desodorantes \u00edntimos. Se invent\u00f3 un problema (tu olor natural) para vender su soluci\u00f3n \u2014 cuando la ginecolog\u00eda lleva a\u00f1os avisando de que perfumes y fragancias en la zona \u00edntima irritan m\u00e1s de lo que arreglan.<\/li>\n<li><strong>El l\u00edquido azul:<\/strong> el clich\u00e9 de los comerciales con la sangre \u00abazul\u00bb sobre la compresa. Hasta hace muy poco, mostrar sangre menstrual roja era \u00abdemasiado gr\u00e1fico\u00bb. Media humanidad menstr\u00faa y su publicidad la pintaba de color limpiacristales.<\/li>\n<li><strong>Los eufemismos:<\/strong> \u00abesos d\u00edas\u00bb, \u00abestar mala\u00bb, \u00abcosas de chicas\u00bb. La verg\u00fcenza que sentimos incluso al nombrar la menstruaci\u00f3n tiene sus ra\u00edces en esa publicidad. \u00bfO acaso los hombres se averg\u00fcenzan de sus procesos corporales?<\/li>\n<\/ul>\n<p>El resultado de cincuenta a\u00f1os de estas cuatro t\u00e1cticas es el estigma que a\u00fan hoy nos acompa\u00f1a \u2014 y que analizamos tambi\u00e9n desde el precio en <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/impuesto-rosa-pagas-mas-por-menstruar\/\">el impuesto rosa: pagas m\u00e1s por menstruar<\/a>.<\/p>\n\n<div class=\"sileu-cta\" style=\"border:2px solid #EA0029;border-radius:12px;padding:18px 22px;margin:1.5em 0;background:#FFF3F5\">\n<p style=\"margin:0 0 6px\"><strong>La alternativa sin recompra: Sileu Classic \u2014 14,99 \u20ac<\/strong><\/p>\n<p style=\"margin:0 0 10px\">Copa menstrual de silicona alemana de la marca Wacker, certificada ISO 10993 (grado m\u00e9dico-quir\u00fargico). Una sola compra que dura a\u00f1os, frente a 60-120 \u20ac cada a\u00f1o en desechables. Env\u00edo desde Espa\u00f1a 24-72 h.<\/p>\n<p style=\"margin:0\"><a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/cup\/copa-menstrual-sileu-fabricada-en-silicona-de-grado-quirurgico-modelo-classic-volumen-menstrual-escaso-a-abundante-alternativa-natural-a-los-tampones-y-compresas\/\"><strong>Ver la Sileu Classic \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n<\/div>\n\n<h2>Las marcas de compresas y sus motivos mercantilistas<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sileu.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/AG9_grafico_recompra.png\" alt=\"Gr\u00e1fico del gasto en 10 a\u00f1os: compresas y tampones frente a copa menstrual\" width=\"1200\" height=\"640\" title=\"\"><figcaption>El gasto real en 10 a\u00f1os de reglas: la diferencia no es un matiz, es un orden de magnitud.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Seamos justos: no hace falta ninguna conspiraci\u00f3n para explicar esto, ni un plan maestro para mantener a nadie bajo ning\u00fan yugo. Basta con mirar la cuenta de resultados. Las empresas de desechables, como cualquier empresa, deben proteger sus intereses \u2014 y su negocio es la <strong>recompra mensual<\/strong>. Los n\u00fameros, que puedes comprobar en el ticket de cualquier supermercado:<\/p>\n<ul>\n<li>Una consumidora media gasta entre <strong>5 y 10 \u20ac al mes<\/strong> en compresas y tampones: entre <strong>60 y 120 \u20ac cada a\u00f1o<\/strong>, cada a\u00f1o de su vida f\u00e9rtil.<\/li>\n<li>En 10 a\u00f1os, eso suma entre <strong>600 y 1.200 \u20ac<\/strong> por persona, ida sin retorno al cubo de la basura.<\/li>\n<li>Una copa menstrual cuesta <strong>14,99-19,99 \u20ac<\/strong> una sola vez y dura a\u00f1os. Incluso renov\u00e1ndola con m\u00e1s frecuencia de la necesaria, la d\u00e9cada sale por 30-45 \u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora ponte en el consejo de administraci\u00f3n de un fabricante de desechables: \u00bfinvertir\u00edas millones en anunciar un producto que tu clienta compra una vez y no vuelve a necesitar en a\u00f1os? Claro que no. Por eso la copa, las <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/braguitas-menstruales-tu-solucion-eficaz-durante-el-ciclo\/\">braguitas menstruales<\/a> o la esponja no tienen quien las anuncie en horario de m\u00e1xima audiencia: no es censura, es matem\u00e1tica publicitaria. El silencio en torno a las reutilizables es el resultado l\u00f3gico de un mercado donde solo se anuncia lo que se recompra. Lo contamos con toda la historia en nuestro art\u00edculo bandera: <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/por-que-nadie-te-hablo-antes-de-la-copa-menstrual\/\">por qu\u00e9 nadie te habl\u00f3 antes de la copa menstrual<\/a>.<\/p>\n<p>Para nosotras es un gasto anual importante; para el planeta, adem\u00e1s, una monta\u00f1a de residuos con una <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/huella-de-carbono\/\">huella de carbono<\/a> que ya analizamos producto a producto. Y la copa, de paso, es una excelente herramienta para conocer la <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/cantidad-de-flujo-menstrual-y-duracion-del-periodo\/\">cantidad y el color de tu flujo menstrual<\/a>, un indicador de salud que las compresas literalmente absorben antes de que puedas mirarlo.<\/p>\n\n<h2>El tab\u00fa a la copa menstrual<\/h2>\n<p>En nuestro art\u00edculo \u00ab<a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/mitos-sobre-la-copa-menstrual\/\">Mitos sobre la copa menstrual<\/a>\u00bb repasamos los prejuicios que a\u00fan frenan a muchas usuarias: que si no es higi\u00e9nica, que si \u00abte hace perder la virginidad\u00bb\u2026 Por su condici\u00f3n de mitos, conviene decirlo claro: son afirmaciones falsas. La evidencia cient\u00edfica va justo en la direcci\u00f3n contraria: la <a href=\"https:\/\/pubmed.ncbi.nlm.nih.gov\/31324419\/\" rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\">revisi\u00f3n sistem\u00e1tica de The Lancet Public Health<\/a> (43 estudios, m\u00e1s de 3.300 participantes) concluy\u00f3 que la copa menstrual es segura y presenta fugas iguales o menores que tampones y compresas, y los casos descritos de <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/sindrome-del-shock-toxico-sst-y-uso-de-la-copa-menstrual\/\">s\u00edndrome del shock t\u00f3xico<\/a> asociados a la copa son extraordinariamente raros.<\/p>\n<p>El tab\u00fa, adem\u00e1s, exige tocarse: para elegir talla hay que <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/localizar-tu-cervix\/\">localizar el c\u00e9rvix<\/a>, para vaciarla hay que mirar la sangre. Para muchas chicas eso es impensable al principio, y no es su culpa: es el pudor aprendido del que habl\u00e1bamos arriba. Pero no debes temer a tu sangre menstrual \u2014 es un excelente indicador de tu salud, y si <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/sacar-copa-menstrual\/\">extraes la copa<\/a> correctamente, lo m\u00e1s probable es que ni te manches. La buena noticia: la cantidad de informaci\u00f3n que manejan hoy las consumidoras ha obligado a las propias marcas de desechables a suavizar su discurso y lanzar campa\u00f1as de \u00abeducaci\u00f3n menstrual\u00bb. El tab\u00fa se est\u00e1 agrietando, aunque el modelo de recompra siga intacto.<\/p>\n\n<h2>El efecto wow: lo que pasa cuando descubres las reutilizables<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sileu.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/AG9_comp_classic_braguitas.jpg\" alt=\"Copa menstrual Sileu Classic y braguitas menstruales: la alternativa al marketing de compresas y tampones\" width=\"1200\" height=\"640\" title=\"\"><figcaption>El kit que rompe el ciclo de la recompra: menos de 25 \u20ac una vez.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Hay un patr\u00f3n que se repite en miles de opiniones de usuarias de copa, tambi\u00e9n entre nuestras clientas: la frase \u00ab\u00bfpor qu\u00e9 nadie me habl\u00f3 de esto antes?\u00bb. Ese es el efecto wow \u2014 y ahora ya sabes la respuesta a la pregunta: nadie te lo cont\u00f3 porque cont\u00e1rtelo no le sal\u00eda rentable a quien pagaba los anuncios. Doce horas de protecci\u00f3n, cero residuo, cero recompra, y la sensaci\u00f3n de haber recuperado el control sobre algo que llevaba toda la vida externalizado a un lineal de supermercado. Si quieres dar el paso con red, empieza por nuestra gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/transicion-a-la-copa-menstrual-te-ayudamos-a-dejar-de-usar-tampones-y-compresas\/\">transici\u00f3n desde tampones y compresas<\/a>: tres ciclos de adaptaci\u00f3n y las cuentas \u2014las tuyas, no las de ellos\u2014 salen solas.<\/p>\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">\u00bfPor qu\u00e9 no se anuncian las copas menstruales en televisi\u00f3n?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Por pura matem\u00e1tica publicitaria: una copa menstrual se compra una vez y dura a\u00f1os, as\u00ed que no genera la recompra mensual que financia las grandes campa\u00f1as. Las marcas de compresas y tampones invierten en publicidad porque su cliente vuelve cada mes; un producto reutilizable no sostiene ese modelo.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">\u00bfCu\u00e1nto dinero se gasta al a\u00f1o en compresas y tampones?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Una consumidora media gasta entre 60 y 120 euros al a\u00f1o en productos desechables (unos 5-10 euros al mes), lo que suma entre 600 y 1.200 euros en una d\u00e9cada. Una copa menstrual de 14,99-19,99 euros cubre a\u00f1os de reglas con una sola compra.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-3\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">\u00bfPor qu\u00e9 los anuncios de compresas usaban l\u00edquido azul en lugar de sangre roja?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Porque durante d\u00e9cadas mostrar sangre menstrual roja se consideraba demasiado gr\u00e1fico para televisi\u00f3n. El l\u00edquido azul, junto al miedo a que se note, los perfumes y los eufemismos como \u201cesos d\u00edas\u201d, forma parte de las t\u00e1cticas cl\u00e1sicas del marketing de compresas y tampones que reforzaron el tab\u00fa menstrual.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-4\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">\u00bfEs segura la copa menstrual comparada con tampones y compresas?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>S\u00ed. La revisi\u00f3n sistem\u00e1tica publicada en The Lancet Public Health (43 estudios, m\u00e1s de 3.300 participantes) concluy\u00f3 que la copa menstrual es segura y presenta fugas iguales o menores que tampones y compresas. Los casos de s\u00edndrome de shock t\u00f3xico asociados a la copa son extraordinariamente raros.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"sileu-cta\" style=\"border:2px solid #9E0021;border-radius:12px;padding:18px 22px;margin:1.5em 0;background:#FFF3F5\">\n<p style=\"margin:0 0 6px\"><strong>Rompe el ciclo: Sileu Classic (14,99 \u20ac) + braguitas menstruales (9,99 \u20ac)<\/strong><\/p>\n<p style=\"margin:0 0 10px\">Menos de 25 \u20ac una sola vez, frente a 60-120 \u20ac cada a\u00f1o en desechables. Copa para el d\u00eda a d\u00eda y braguitas de algod\u00f3n org\u00e1nico con certificaci\u00f3n OEKO-TEX Standard 100 (libre de sustancias nocivas) como refuerzo. Env\u00edo desde Espa\u00f1a 24-72 h.<\/p>\n<p style=\"margin:0\"><a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/cup\/copa-menstrual-sileu-fabricada-en-silicona-de-grado-quirurgico-modelo-classic-volumen-menstrual-escaso-a-abundante-alternativa-natural-a-los-tampones-y-compresas\/\"><strong>Ver la Sileu Classic \u2192<\/strong><\/a> \u00b7 <a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/cup\/sileu-bragas-menstruales-de-algodon-eco-certificado-oeko-tex-negro\/\"><strong>Ver las braguitas \u2192<\/strong><\/a><\/p>\n<\/div>\n\n<div class=\"sileu-sigue\"><p><strong>Sigue leyendo:<\/strong><\/p><ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/por-que-nadie-te-hablo-antes-de-la-copa-menstrual\/\">Por qu\u00e9 nadie te habl\u00f3 antes de la copa menstrual<\/a> \u2014 la historia completa del silencio publicitario, contada por nuestro fundador.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/impuesto-rosa-pagas-mas-por-menstruar\/\">Impuesto rosa: pagas m\u00e1s por menstruar<\/a> \u2014 cuando adem\u00e1s de la recompra mensual, el precio lleva recargo de g\u00e9nero.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/sileu.com\/es\/huella-de-carbono\/\">La huella de carbono roja<\/a> \u2014 lo que una d\u00e9cada de desechables le cuesta al planeta, en cifras.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Haz memoria: \u00bfcu\u00e1ntos anuncios de compresas y tampones has visto en tu vida? \u00bfCientos? \u00bfMiles? Ahora la segunda pregunta: \u00bfcu\u00e1ntos anuncios de copas menstruales recuerdas? Probablemente ninguno. Esa asimetr\u00eda no es casualidad, y entender el marketing de compresas y tampones \u2014sus t\u00e1cticas, sus cifras y su modelo de recompra\u2014 explica por qu\u00e9 millones de mujeres [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6428,"featured_media":102063,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[50906],"tags":[],"class_list":["post-17079","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fundamentos-descubrimiento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17079","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6428"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17079"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17079\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":106021,"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17079\/revisions\/106021"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102063"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17079"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17079"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sileu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17079"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}